微信小程序LBS推广功能,内测基于位置服务的竞价广告

LBS即基于位置的服务。微信官方的LBS推广邀请显示，微信小程序LBS推广功能是基于微信小程序生态系统，根据用户实时地理位置、进入时间和画像提供的定向展示推广和展示优化服务。

经财新记者实验，在微信的发现页面进入小程序，顶端为附近的小程序。列表的第三位带有“广告”标识的就是推广的小程序广告位。这意味着，广告主的小程序可以通过投放竞价广告获得流量。

根据小程序第三方服务平台的介绍，LBS推广可以设置竞价推广投放的时段、每日预算、地理范围。与搜索引擎广告、信息流广告竞价原则一致，出价高者获得展示位。

小程序LBS服务不同于百度地图、高德地图这种LBS服务，后者更多是基于一个大平台进行服务点评和出行服务。目前高德地图尚未商业化，百度地图也有竞价广告业务。根据市场调研机构QuestMobile的2017年第二季度的报告，地图服务APP中月活用户前两位是百度地图和阿里阵营的高德地图。

小程序LBS推广的吸引力在于，基于微信平台的9亿多用户数据，小程序LBS推广在用户画像、投放精准度上颇受期待。小程序广告主在投放时可以设置目标用户的年龄、性别、操作系统、投放时段，投放位置最高可以设置2000个。

目前，小程序的使用规模尚未爆发，如何培养用户习惯是微信和小程序开发商首要解决的问题。就此前微信团队示例的小程序标杆案例来看，以肯德基为例，小程序用于线下店内扫码点餐;星巴克、迪奥等则以社交礼品卡切入，用户来自社交链或公众号。

微信小程序不少功能都在内测摸索中，以实际效果决定去留。6月开放的小程序关键词推广目前已搜不到。

6月16日，财新记者搜索发现微信小程序和搜一搜出现广告。在微信小程序搜索框或“搜一搜”中输入“家居”、“酒店”等关键词后首条信息为赞助商广告，点开之后就是赞助商的小程序。当时微信团队官方回复财新记者称：小程序关键词推广功能正在试点，开放时间未定。B端在试点，C端也是灰度状态。

刚刚发布的腾讯2017年第二季度财报显示，网络广告业务同比增长55%，至101.48亿元，其中微信朋友圈及微信公众号驱动的社交及其他广告收入增长61%至60.71亿元，高于腾讯视频、腾讯新闻驱动的媒体广告40.77亿元。在财报电话会中上，腾讯总裁刘炽平表示，腾讯希望朋友圈广告不影响用户体验，投放比较保守。

在2016年底的微信公开课上，微信团队创始人张小龙曾定下线下导流、即用即走、线上不做流量分发的基础原则。2017年4月以来，小程序加速释放新能力，并走上了小程序分发、广告盈利的商业变现路径。微信小程序开发工具提供多类型商城/门店小程序制作，可视化编辑 1秒生成5步上线。通过拖拽、拼接模块布局小程序商城页面，所看即所得，只需要美工就能做出精美商城。...