中小学在线教育向二三线城市扩张

中小学在线教育市场规模

本研究报告把体制内和体制外的在线教育都列为研究范畴，将各细分领域市场累计后，得出2015年中小学在线教育市场规模约为420亿元左右。其中教育信息化软件与服务市场规模为300亿元，占总体规模的72%。学习机的规模为80亿元，占比19%。中小学网校市场规模为30亿元，占比7%。新兴教育类App市场为10亿元，占比2%。

中小学网校（体制外）

这里指的是学而思网校、北京101网校、北京四中网校等网校，以体制外市场为主。这个是最早出现的中小学在线教育模式，但是长期以来市场规模增量不多，传统网校模式难以有强劲的增长。

学习机（体制外）

这里指的是步步高、诺亚舟、好记星等众所周知的学习机市场。此类市场存在已久，随着企业大量的广告宣传，市场成熟度很高。目前形态下的学习机产品市场基本稳定、趋于饱和，以智能学习机器人为主要特征的智能学习产品的问世，将会激发出新的学习机市场。

新兴教育类App

这里指学霸君、阿凡题、小猿搜题等新兴App市场，也包括从事在线一对一辅导的三好网等企业，现有收入规模不大，但是有非常高的增长速度，因此具有很强的市场潜力。

中小学在线教育发展趋势

1.高质量的课程资源市场潜力巨大。高质量的内容资源是在线教育的核心和灵魂。高质量的内容指的是如视频课程、动画课程、实体、答疑、直播课程等。然而，还有相当一部分从业者还在低水平重复开发低质量的课程，这些课程的生命周期短，被替代是早晚的事。

2.在线一对一答疑的方式演变，直接影响到线下一对一市场。在线一对一答疑将颠覆线下一对一。以学霸君为代表的在线教育“小霸王”的凶猛攻势已经开始，同时还有三好网、作业帮等都提供一对一答疑服务。保守估计，提供类似服务的有上百家企业，在线答疑市场炽手可热。在通过拍照搜题培养了千万级用户之后，开展收费的在线答疑服务，是上述企业的顺水推舟之举。然而，这些在线教育企业，绝对不会停留在收取每题只有5-10元的答疑费上。它们对面授培训行业真正的颠覆点是在线一对一辅导。

3.游戏化学习产品即将兴起。游戏化学习以生动有趣的界面和用户体验，以闯关等形式，将知识点难易程度呈现给学生，在学习过程中不断思考，防止答题出错。游戏化学习可在闯关模块中设置好友排名功能，利用学生好胜心理，刺激学生不断学习。竞争刺激是游戏化学习一大亮点，通过竞争的方式学习，学生不仅能够获得知识而且能够培养学生的竞争意识。趣味化学习课程的研发成本，显然要高于普通课程。如果在线教育企业还是一味地录制枯燥无味的视频课程，不提升学生的学习体验的话，显然已经不能在产品上与同类竞争对手相抗衡。国内已经开发了游戏化学习的企业在总量上还不多，但是呈上升趋势。

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