2021年看直播：特斯拉事件：“比刹车失灵”更严重是“消费者链接失灵”

前不久“特斯拉维权事件”闹得沸沸扬扬。原因一位女性维权车主站在特斯拉车顶情绪激动，大喊“刹车失灵”。事后特斯拉深夜发布公告，高傲的态度再次掀起了网络上的讨论热潮，遭遇严重的危机公关滑铁卢。

 

此次事件引发了相关业界人员对汽车品牌营销的思考，毕竟，汽车不单是简单的生活必需品，很多时候它代表了消费者生活模式的升级。

所以即使技术研发能力再强的车企也不能无视消费者的诉求，相反用心倾听，想方设法链接消费者，触达消费者内心最真实的感受，从而制造更符合消费者期望的产品才是王道。

随着5G技术的普及，直播无疑是一个能展示真诚服务，实现有趣互动，讲述品牌故事，链接消费者需求的好工具。

直播是汽车行业一种新的品牌营销手段

对于汽车行业来说营销主要作用于塑造品牌形象、提升产品销量。而传统汽车行业与4s店的营销模式已进入瓶颈期，难以取得年轻消费群体的青睐。

随着互联网+直播的流行趋势，直播+汽车突破时间空间限制，无论消费者身处何地，都可以通过网络了解产品的信息。

由于传播广，互动性更强，对于车企而言，直播完成了更大面积的消费者覆盖，扩大车企的品牌效应。而且通过直播前、中、后期巧妙的营销闭环设计，能更好的提高获客成交效率。

汽车营销直播主要应用场景

汽车行业的营销触点比较广，包括新品发布会、日常的线下活动、经销商内部营销培训、高科技生产线直播、直播卖车等，直播在整个汽车行业不同的业务场景，都有其相对应的营销玩法。  

科汛网校汽车直播解决方案

直播凭借自身“实时+互动”的特点，已成为了广告营销的新阵地。汽车行业是营销创新的高地，也是敢于创新的行业。科汛网校云直播拥有成熟的直播解决方案，为汽车企业提供增长新引擎。

全媒体传播矩阵，整合全网流量

可无需下载APP，将汽车的直播嵌入到所有用户可以触达的平台中，浏览器、微信、微博、官网以及APP等，在PC端和移动端都可以观看。

 

直播新意多，高清流畅如身临其境

多机位拍摄，近远景切换，新车发布让观众身临其境。让观众第一时间“零”距离接触新车。流畅的互动连麦，将观众与车展场景牢牢嵌定。

 

公域流量转私域，方便营销转化

打造专属自己的私域流量生态圈，深度嵌入公众号，将那些粉丝沉淀在公众号上、直播间里，可以反复利用，免费触达。通过直播间设置预订购车链接，锁定成交客户，方便后续促单转化。

 

多种营销玩法，引发社交裂变

汽车属于客单价高的大件商品，普通消费者很难仅凭直播就直接下单。因此通过直播后台数据获取意向用户名单，后期再进行跟踪转化是目前汽车互联网的常用营销玩法。

 

除此之外，科汛网校云直播提供丰富的邀请卡功能。可以让经销商生成自己的专属海报，方便统计每个经销商的邀约数据和排名。还有红包、抽奖等，通过红包和奖品的诱惑，吸引消费者对直播进行分享传播，达到一传十、十传百的效果，实现社交营销裂变，解决引流难题。

 

科汛网校云直播提供的营销解决方案助力汽车行业互联网化速度的加快，服务过的客户包含玛莎拉蒂、乘龙汽车、蔚来、丰田等。具有丰富的经验，有汽车直播需求的客户，欢迎试试科汛网校云直播。可以免费试用哟！来了就不想走了。