电商小程序朋友圈广告投放新增8大能力，该如何有效投放

2022-04-21 管理员

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朋友圈，一直是“商家必争之地”。从2015年，朋友圈普通广告开发，时隔3年后，才开放朋友圈二条广告，加之一直未开放的小程序分享至朋友圈，可以看出，微信对“朋友圈”态度最为谨慎。到现在微信正式内测电商小程序朋友圈广告投放功能，也给不少电商主带来了巨大的流量。

微信的8个小程序广告新能力，绝对重磅！ class="Powered-by-XIUMI V5" powered-by="xiumi.us" style=""> style=""> class="tn-yzk-fuid-text-81873-1516865130068" style="font-size: 15px;line-height: 2;letter-spacing: 1.5px;padding-right: 30px;padding-left: 30px;text-align: justify;color: rgb(160, 160, 160);">

1、全量开放第二条朋友圈广告

2、全量开放朋友圈小程序广告

3、新版自助投放端入口全量开放

4、全量开放小程序广告部分推广（小程序广告）

5、公众号文中广告支持小程序落地页投放（公众号文中小程序广告）

6、公众号底部广告支持小程序落地页投放（公众号底部小程序广告）

7、原生页支持应用直达、表单组件（小程序跳转App）

8、人群管理系统支持OPEN-ID类型数据（支持精准投放）

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朋友圈广告的三个关键词

竞价将享受60%的流量

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由于朋友圈覆盖面之大，辐射效果之广，朋友圈广告的开放将是具有“划时代意义”的。所以，要格外注重三个关键词：

“第二条”广告首次登录朋友圈，用户体验不能停

本次开放的是第二条朋友圈广告，这预示着：以后用户每天收到的朋友圈广告从1条变成2条。

据了解，小程序广告并不是指定在第2条，第1条也可能出现。并且，两条朋友圈广告不会连在一起展现在用户朋友圈，中间会间隔几条好友的内容。在投放初期仅活跃用户可以收到每天2条，并非每个人都能收到。

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微信用了三年才完成一条朋友圈广告到两条的升级，可见其对用户体验的重视程度。即然微信的态度还是以用户体验为第一，那么广告商在投放时同样要注重用户体验才能达到最佳效果。

“电商小程序”广告暂未开放，但已经开始推广

目前微信官方开放了包括“其他”在内的 16 个一级行业分类：

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服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类、零售及服务类、娱乐及消闲类、教育出国类、家居服饰类、食品饮料类、交通类、IT 产品类、消费类电子类、金融服务类、运营商类、房地产类、其他类。

据了解，电商小程序广告还在内测中，暂未开放。

竞价与排期流量分成：6：4

腾讯社交广告服务商微盟介绍，即使开放了两条广告，但计价还是按照之前的收费计价，分排期和竞价两种方式。具体购买方式如下：

未来竞价：合约保持在6:4，即60%流量给竞价40%流量给排期，朋友圈广告也会基于流量竞争情况动态调整流量策略。

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